最近熱門(mén)的短片《功守道》讓人們重新認(rèn)識(shí)了馬云，在知產(chǎn)行業(yè)，我們最關(guān)注的當(dāng)屬“功守道”商標(biāo)，《功守道》短片一經(jīng)宣傳播出，“功守道”三個(gè)字為公眾所知曉。然而早在短片未播出之前，合作方北京昆尚文化傳媒有限責(zé)任公司就于2017年6月份在多個(gè)類(lèi)別上申請(qǐng)“功守道”商標(biāo)，并防御性地注冊(cè)了“攻守道”商標(biāo)，見(jiàn)如下商標(biāo)列表：
主商標(biāo)：
防御性注冊(cè)“攻守道”
此種行為充分體現(xiàn)企業(yè)“商標(biāo)先行”的理念，真正做到了未雨綢繆。相反如果合作方未注冊(cè)“功守道”商標(biāo)，可能市場(chǎng)上又會(huì)刮起一陣“功守道”商標(biāo)搶注的狂潮，合作方可能會(huì)面臨異議維權(quán)之戰(zhàn)，耗時(shí)耗力耗錢(qián)。
江蘇衛(wèi)視相親類(lèi)節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》在2010年一經(jīng)播出便獲得很高的收視率，然而這個(gè)節(jié)目卻因?yàn)?a href="http://aotu-colour.com/index.php/field/strategy" target="_blank" title="商標(biāo)侵權(quán)訴訟">商標(biāo)侵權(quán)卷入官司中。原來(lái)早在2009年2月份個(gè)人金阿歡就將“非誠(chéng)勿擾”注冊(cè)到第45類(lèi)“交友服務(wù)”等服務(wù)項(xiàng)上，江蘇衛(wèi)視涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。雖然二審法院最終的判決結(jié)果為江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目和45類(lèi)“非誠(chéng)勿擾”商標(biāo)不構(gòu)成類(lèi)似服務(wù)，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，但這個(gè)案子中間一波三折，給江蘇衛(wèi)視敲響了商標(biāo)保護(hù)的警鐘，如果江蘇衛(wèi)視未雨綢繆，在籌備《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目的前期就將其注冊(cè)為商標(biāo)，就會(huì)避免后續(xù)的麻煩。電視節(jié)目的受眾面廣，好的電視節(jié)目能夠起到很大的反響，將電視節(jié)目名注冊(cè)為商標(biāo)逐漸成為許多衛(wèi)視的選擇，商標(biāo)的提前保護(hù)尤為重要。
“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”對(duì)于一個(gè)想要做大做強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)很重要，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，商標(biāo)不僅僅是一個(gè)小小的符號(hào)，其承載著企業(yè)的信譽(yù)、理念、提供產(chǎn)品或者服務(wù)的質(zhì)量等等，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)牌購(gòu)物 ，商標(biāo)經(jīng)過(guò)宣傳使用，其無(wú)形價(jià)值將會(huì)逐漸增加，最終會(huì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)不可估量的財(cái)富。因此，自有品牌很重要，前期的宣傳更重要，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體應(yīng)該存在這樣一個(gè)意識(shí)，那就是“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，真正做到商標(biāo)注冊(cè)的提前規(guī)劃、提前保護(hù)、提前申請(qǐng)！
撰寫(xiě)：鄭州睿信知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司商標(biāo)版權(quán)部
