商號權和商標權兩種權利沖突主要有以下兩種：
(一)將與他人企業(yè)名稱中的字號相同或者近似的文字注冊為商標。
(二)將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號。
這兩種沖突的處理，應當遵守誠實信用、保護在先權利及禁止混淆三個原則。相關公眾對商品或者服務是否產(chǎn)生混淆、誤認應該是構成侵權的一個必要前提。
首先，就誠實信用原則而言，當出現(xiàn)權利沖突糾紛時，就需要運用該原則來判斷相關權利人的行為是否符合公認的商業(yè)道德和法律的公平正義精神，并側(cè)重審查在后注冊商標權是否存在惡意利用或者攀附在先商號的商譽來獲取不正當利益的故意。
其次，對于保護在先權利原則而言，則需要查明涉及權利沖突的相關權利產(chǎn)生的先后順序，即哪個權利產(chǎn)生在前、哪個權利在后的問題，在先的權利應該得到優(yōu)先的保護。
最后，對于禁止混淆原則而言，則需要以相關消費者的一般注意力作為評判標準，綜合考慮商號本身是否具有知名度，商標、商號標識的商品或服務是否相同或類似,以及注冊商標使用權利人商號的方式、地域及時間等因素來確定是否會導致混淆或混淆的可能性。
后注冊的商標對在先使用的商號是否構成不正當競爭，關鍵在于在后的商標注冊人是否利用了在先使用商號的商譽或聲譽獲取了不正當?shù)睦妫词欠裨斐闪嗽谙仁褂蒙烫枡嗳说慕?jīng)濟利益的損害(包括損害的可能性)。如果一個公司商號并未申請商標，后來他人用此商號申請了商標，該公司想要保護商號，就需要提出證據(jù)證明商號使用在先，后申請的商標所使用的商品在一定范圍內(nèi)足以引起相關消費者產(chǎn)生混淆或者誤認，從而損害其合法利益，構成不正當競爭。也就是說只有在經(jīng)營的商品或服務相同甚至相近的情況下，才有可能構成不正當競爭，進而才能據(jù)此保護權利人的企業(yè)名稱。
將與他人注冊商標相同或者近似的文字登記為企業(yè)名稱中的字號，使用在相同或類似的商品上突出使用，容易造成相關公眾誤認的，直接屬于侵犯注冊商標專用權行為。對于此種情況，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。
