商標(biāo)是品牌的載體，是區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)及提供服務(wù)過(guò)程中，應(yīng)合理使用商標(biāo)以達(dá)到提升品牌形像，并規(guī)避因使用不當(dāng)造成的風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)的使用有兩種情況，一是注冊(cè)商標(biāo)的使用，二是未注冊(cè)商標(biāo)的使用。對(duì)于這兩種情況，我們分別進(jìn)行介紹：
一、注冊(cè)商標(biāo)的使用
1、注冊(cè)標(biāo)志使用
商標(biāo)法第9條第2款：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。實(shí)施條例第37條：使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。從法條上看，雖然法律沒(méi)有強(qiáng)制要求注冊(cè)商標(biāo)必須使用注冊(cè)標(biāo)志，但注冊(cè)標(biāo)志的使用能使公眾明確地區(qū)分所看到的標(biāo)識(shí)為注冊(cè)商標(biāo)，一則可以明確商標(biāo)的所有權(quán)，二則可以強(qiáng)化商標(biāo)的顯著性。注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)注方式只有三種方式，就是在注冊(cè)商標(biāo)后面加注：1、“注冊(cè)商標(biāo)”，2、“注”字，注字外面加一個(gè)圓圈，3、“R”，R外面加一個(gè)圓圈。標(biāo)注的位置應(yīng)為注冊(cè)商標(biāo)的右上方或者右下方。一些企業(yè)為追求美感隨意擺放標(biāo)注位置的行為，是不符合法律規(guī)范的。
2、注冊(cè)商標(biāo)的規(guī)范使用
商標(biāo)法第五十一條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。由此可見(jiàn)，受法律保護(hù)的商標(biāo)必須要與注冊(cè)證的相符，商標(biāo)要素里的文字、圖形、字母、數(shù)字等要素需要按照顏色、比例及其固定的組合使用，不允許自行對(duì)商標(biāo)自行調(diào)整后再當(dāng)作注冊(cè)商標(biāo)使用。不少的企業(yè)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)使用的規(guī)定還不清楚，以致于經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)的不規(guī)范使用而導(dǎo)致被工商處罰及限期整改。如一個(gè)文字、圖形的組合注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)根據(jù)不同的使用場(chǎng)合把商標(biāo)拆開(kāi)來(lái)使用，那就變成了文字商標(biāo)與圖形商標(biāo)共兩件商標(biāo)，但在使用的時(shí)候并未考慮到拆開(kāi)后的商標(biāo)與注冊(cè)證上的已經(jīng)不相符，那這種情況下使用注冊(cè)標(biāo)記，就違反了商標(biāo)法的規(guī)定，只能是乖乖挨罰。另外，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的范圍要看商標(biāo)注冊(cè)證上核定的商品范圍，如一個(gè)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)核定的商品是“服裝”，按照很多企業(yè)的發(fā)展模式，今后可能也會(huì)涉外到“鞋子、領(lǐng)帶”等產(chǎn)品上，雖然兩者從分類(lèi)表上看是屬于同一個(gè)類(lèi)別，但因?yàn)椤靶?、領(lǐng)帶”并不在核準(zhǔn)的范圍內(nèi)，它就不擁有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，如果企業(yè)在這些商品上使用商標(biāo)，必須要重新申請(qǐng)注冊(cè)，否則就會(huì)違反商標(biāo)法而招致不必要的損失。
3、注冊(cè)商標(biāo)失效的規(guī)避
商標(biāo)法第44條規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)，有下列行為之的一，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)：(一)、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的;(二)、自行改變注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的;(三)、自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的;(四)連續(xù)三年停止使用的。從實(shí)踐看，因“連續(xù)三年停止使用”而被撤銷(xiāo)的注冊(cè)商標(biāo)不在少數(shù)。商標(biāo)的價(jià)值體現(xiàn)在使用過(guò)程中，沒(méi)有使用商標(biāo)的存在社會(huì)上很難創(chuàng)造價(jià)值，其存在是對(duì)社會(huì)資源的一種浪費(fèi)，故法對(duì)不使用的商標(biāo)有如此規(guī)定。這就提醒一些商標(biāo)所有人，注冊(cè)的商標(biāo)一定要注冊(cè)管理，如在三年內(nèi)都可能不用到的商標(biāo)，可以考慮許可使用、轉(zhuǎn)讓?zhuān)员P(pán)活商標(biāo)，并能從中獲取一定的收益。從國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀看，企業(yè)為全面保護(hù)自己品牌的獨(dú)特性及單純性，往往選擇大類(lèi)的注冊(cè)保護(hù)，通過(guò)這種形式確實(shí)能避免商標(biāo)被他人搶注，但在后期的維護(hù)管理會(huì)存在一些問(wèn)題，需要企業(yè)對(duì)此問(wèn)題有充分的認(rèn)識(shí)，否則很有可能明明是自己的商標(biāo)，而且是注冊(cè)保護(hù)了卻被他人撤銷(xiāo)。因?yàn)樵诔蜂N(xiāo)程序中，舉證責(zé)任倒置，既商標(biāo)所有人需要提供證據(jù)證明該商標(biāo)的使用，若無(wú)完整的證據(jù)鏈支持則撤銷(xiāo)的可能性是非常大的。
二、未注冊(cè)商標(biāo)的使用
依據(jù)我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)程序的規(guī)定，未注冊(cè)商標(biāo)可以分為沒(méi)有申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)和已提出申請(qǐng)但尚未獲得核準(zhǔn)的商標(biāo)兩大類(lèi)。我國(guó)絕大多數(shù)的商品不強(qiáng)制要注冊(cè)才能使用，故未注冊(cè)的商標(biāo)只要在不侵犯他人權(quán)利的前提下，使用是沒(méi)有問(wèn)題的，但其是擁有“使用權(quán)”，而無(wú)法像注冊(cè)商標(biāo)一樣擁有“專(zhuān)用權(quán)、排他權(quán)”，即在未注冊(cè)的情況下，你可以使用，任意的第三方也是可以使用的，除非該商標(biāo)構(gòu)成了“知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝璜”可以依反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的第五第第二款予以保護(hù)，否則很難在市場(chǎng)上獲得有效的保護(hù)，因?yàn)橹袊?guó)不像美國(guó)之類(lèi)的國(guó)家是商標(biāo)使用在先原則的國(guó)家。當(dāng)然，對(duì)于一些特別的商標(biāo)，雖然未注冊(cè)但經(jīng)過(guò)使用在相關(guān)公眾中知名程度很高，已經(jīng)達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，如“小肥羊”、“酸酸乳”等，依商標(biāo)法就可以獲得很好的保護(hù)。
很多企業(yè)在商標(biāo)提交申請(qǐng)后就希望獲得法律有效的保護(hù)，在目前看來(lái)不容易現(xiàn)實(shí)。提交注冊(cè)的商標(biāo)，是否能獲得授權(quán)是不確定的，它需要經(jīng)過(guò)商標(biāo)局漫長(zhǎng)的審核過(guò)程，且在公告階段也存在著被異議的風(fēng)險(xiǎn)，故現(xiàn)在的商標(biāo)法除未注冊(cè)的馳名商標(biāo)外，沒(méi)有規(guī)定對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的具體保護(hù)。所以一些有特色的標(biāo)識(shí)若無(wú)法在短期內(nèi)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，則可以通過(guò)著作權(quán)、專(zhuān)利外觀兩種形式來(lái)保護(hù)。從法律上來(lái)說(shuō)，已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)但未獲授權(quán)的商標(biāo)并不能獲得優(yōu)于未提交注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)。
在未注冊(cè)的商標(biāo)中，有一部分不是因?yàn)闄?quán)利人主觀上不提交注冊(cè)，而是因?yàn)樗`反了商標(biāo)法第十一條的規(guī)定，(一)僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號(hào)的;(二)僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的;(三)缺乏顯著特征的。對(duì)于這些商標(biāo)，建議企業(yè)在把商標(biāo)推向市場(chǎng)前慎重考慮，明顯為法律禁止的注冊(cè)標(biāo)識(shí)，就沒(méi)必要非鉆那個(gè)牛角尖了。或許有人提出也有如“田七”、“兩面針”等商標(biāo)也成功注冊(cè)下來(lái)的例子，我認(rèn)為這是歷史遺留下來(lái)的問(wèn)題造成的，這些商標(biāo)在商標(biāo)法修改前已經(jīng)存在并長(zhǎng)時(shí)間使用具有了很高的知名度。對(duì)于這些特列，商標(biāo)法也有照顧到，在十一條最后就有規(guī)定：前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。
從以上論述可以看到，注冊(cè)商標(biāo)的使用應(yīng)該注冊(cè)的問(wèn)題從商標(biāo)法及實(shí)施條例有很明確的規(guī)定，而對(duì)于未注冊(cè)商標(biāo)使用從形式上來(lái)說(shuō)是比較隨意，但存在的問(wèn)題是無(wú)法獲得法律很好的保護(hù)。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)充分重視商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)。
